29.9.06
Análisis DAFO en la PYME: Un ejemplo, vinos denominación de origen.
El análisis DAFO aparece dentro del Plan de Marketing como un capítulo de conclusiones. Tras haber realizado en análisis de posicionamiento, en el cual la empresa define cuál es la “posición” que quiere tener en el mercado, y del análisis del mercado, en el cuál se estudia la oferta y la demanda, en esta etapa es cuando se reflexiona en qué medida afectan a la empresa dichas variables.
El fin último del análisis DAFO es ayudar a establecer los objetivos de la empresa y a desarrollar las estrategias de marketing y programas en el marketing mix que, por un lado capitalicen las oportunidades y fortalezas, y por otro, contrarresten las amenazas y debilidades.
Planteado así es bastante sencillo, la dificultad estriba en saber distinguir las amenazas y las debilidades y sobre todo en dirigir las acciones para conseguir que estas características se conviertan en fortalezas y oportunidades. Y lo más difícil es que las pequeñas y medianas empresas se den cuenta de su utilidad. El DAFO es un pequeño puzzle que hay que ir ensamblando, estudiando, analizando para convertirlo en lo que es: una herramienta fundamental para saber qué lugar ocupa cada empresa en el mercado y cómo fortalecer o mejorar esa presencia y cómo no, para dirigir los pasos hacia el futuro.
Así que los elementos del análisis DAFO serían los siguientes:
Debilidades, que son también las capacidades, recursos y posiciones alcanzadas que limitan las posibilidades de aprovechar las oportunidades, por lo que hay que intentar evitarlas o paliarlas.
Amenazas, en los que se incluyen todas las fuerzas procedentes del entorno, la competencia o el mercado que pueden presentar dificultades para la empresa, por ejemplo, puede ser el lanzamiento de un nuevo producto al mercado de un competidor.
Fortalezas, aquí habría que situar las capacidades, recursos y posiciones alcanzadas en determinadas áreas empresariales y en el mercado, que ayudan a aprovechar las oportunidades o a superar las amenazas: tecnología del producto, imagen, costes,...
Oportunidades, son las fuerzas procedentes del entorno, competencia o mercado que suponen ocasiones que la empresa debe aprovechar para mejorar su posición. Un ejemplo puede ser la retirada de un competidor del mercado.
Ejemplo
A continuación presentamos un ejemplo práctico sobre cómo es un análisis DAFO para ARDOA, una empresa dedicada a la elaboración de vinos con la Denominación de Origen (D.O.) de Navarra.
- El nombre ARDOA genera rechazo: tiene connotaciones de fabricación industrial
- Ventas escasas en las zonas de más importancia, y casi nulas en otras.
- Red de distribución pequeña, desorganizada y con zonas de gran consumo desatendidas.
- Excesivamente volcados en un segmento, que deja poco margen y tiende a la baja.
- Muy poca implantación en el canal alimentación.
- Existen 3 bodegas que copan el mercado de vinos de Navarra, que son más fuertes.
- Mala imagen del vino por parcialidad en campañas antialcohol, etc., y cambio de hábitos del consumidor.
- El consumo de vinos populares ha descendido y éstos suponen el 76% de las ventas de ARDOA.
- Los jóvenes todavía consumen poco vino.
- Subida de precio del vino en general, superior a otras bebidas sustitutivas.
- El rosado de ARDOA, es considerado por los profesionales de la distribución como un buen vino.
- Labor efectiva de la delegación de Madrid y de los distribuidores de Valencia. La distribución considera satisfactoria su relación con ARDOA, y valora su gestión.
- En general, la presentación de los vinos de ARDOA es considerada correcta y en algunos casos atractiva.
- Los rosados de Navarra son considerados los mejores de España, después de los riojas.
- Los vinos de Navarra han aumentado sus ventas en un 2,1%.
- Auge de la D.O. en “el tapeo” y en los restaurantes.
- Los precios de los vinos de D.O. Navarra son muy competitivos.
Conclusiones
¿Todas las empresas deberían realizar un análisis DAFO? La respuesta es tan sencilla como el propio análisis: Sí. Todas las empresas, ya sean grandes, medianas o pequeñas deben servirse de una herramienta como el DAFO. Hay que tener en cuenta que las conclusiones que se extraen de él sirven para ayudar a establecer los objetivos y a desarrollar las estrategias y programas del plan de marketing que, por un lado, capitalicen las oportunidades y fortalezas, y por otro, contrarresten las amenazas y debilidades.
El DAFO es la clave para conocer el presente y hay que tener en cuenta que no se puede afrontar el futuro con garantías si no se tiene en cuenta el momento en el que se vive. El DAFO es un conócete a ti mismo empresarial. Así que si una empresa quiere realizar alguna acción de marketing (ya sea desarrollar un nuevo producto, cambiar su política de precios, abrir un nuevo canal de distribución, hacer una campaña de comunicación, etc.), por lo menos con este análisis sabrá en qué dirección o qué priorizar.
Y precisamente el saber hacia dónde dirigirse es necesario para todas las compañías, más incluso para aquellas que cuentan con recursos limitados debido a su estructura empresarial. Estamos hablando de la importancia que tiene para las pymes este tipo de análisis.
Si una pequeña y mediana empresa sabe qué posición ocupa ante sus competidores, hasta dónde puede llegar o cuál es su principal problema a la hora de vender un producto (el nombre poco adecuado del mismo o la mala imagen de marca de la compañía), entonces hará todo lo posible por paliar esas debilidades para así poder aprovechar las oportunidades, garantizando que no perderá recursos.
Antes de buscar la mejor campaña publicitaria, el logo más vanguardista o la última tecnología punta, habrá que saber quiénes somos y qué queremos conseguir y si realmente es necesario tomar determinadas medidas o no. Por eso, el análisis DAFO no puede faltar en un plan de marketing, es clave para que este plan funcione. Y da igual la empresa, utilizaremos una frase tantas veces dichas, pero que ahora más que nunca es verdad: el tamaño no importa y menos cuando se hable del DAFO.
24.8.06
Las ‘low cost’ crecen tres veces más que las líneas tradicionales hasta julio y se quedan con un tercio del mercado
Iberia está contando las semanas que le restan para el lanzamiento de su esperada línea de bajo coste. Cuando en octubre nazca Clickair, la antigua línea de bandera española habrá superado ya el momento más duro de la competencia que cada año le hacen con mayor fuerza las 'low cost' y que es especialmente patente con la llegada de turistas en verano. Los datos hasta julio que acaba de publicar el Instituto de Estudios Turísticos es una prueba de ello. En los siete primeros meses del año las líneas de bajo coste crecieron un 15,4% en viajeros transportados a España desde el extranjero, 3,5 veces más que las tradicionales, y ya copan casi un tercio de los vuelos con origen en el exterior y destino en aeropuertos nacionales.
Las aerolíneas de bajo coste aumentaron su tráfico de pasajeros a España procedentes del extranjero en un 15,4% en los siete primeros meses del año, hasta los 9,9 millones, mientras que el número de pasajeros transportados por las compañías aéreas tradicionales creció un 4,4%, hasta los 21,4 millones, según datos difundidos ayer por el Instituto de Estudios Turísticos (IET). Las 'low cost' concentraron el 31,7% de los pasajeros hasta julio.Si únicamentye se contabiliza el mes de julio, la proyección de las 'low cost' es mucho más marcada. Durante el mes de julio incrementaron un 13,1% su tráfico respecto al mismo periodo del 2005, hasta los 1,9 millones de pasajeros, concentrando el 31,8% del total. Por su parte, las aerolíneas tradicionales registraron un aumento del 1,7% de pasajeros en julio, hasta los 4,2 millones.
A la caza de Iberia
Iberia fue la aerolínea que aglutinó un mayor tráfico de pasajeros internacionales hacia España entre enero y julio, hasta los 3,8 millones, lo que supone un 12,4% del total. No obstante, los tres siguientes puestos están ocupados por las 'low cost' Ryanair, que, con un crecimiento del 17% alcanzó los 2,09 millones de pasajeros; easyjet, que registró un crecimiento del 9,6%, hasta los 2,05 millones de pasajeros; y Air Berlín con 1,8 millones de pasajeros (un 6,6% más).Según el mercado de origen, Reino Unido fue el país de procedencia con mayor tráfico hacia España en los siete primeros meses, con 10 millones de pasajeros (un 31,9% del total), seguido de Alemania, con 6,1 millones, e Italia, que registró un crecimiento del 16,3% hasta los 2,3 millones de pasajeros.Por comunidades autónomas, Madrid recibió el 22,1% del total del tráfico aéreo hasta julio, con 6,9 millones de pasajeros provenientes del extranjero, seguido de Cataluña, con 5,8 millones (el 18,7% del total). Estas comunidades autónomas destacaron por sus crecimientos del 11,9% y del 12,2% respectivamente en los siete primeros meses del año. Las Islas Baleares concentraron el 18,1% de las llegadas, mientras que Canarias, con 5,5 millones de pasajeros, alcanzó el 17,6% del total.
Las aerolíneas de bajo coste aumentaron su tráfico de pasajeros a España procedentes del extranjero en un 15,4% en los siete primeros meses del año, hasta los 9,9 millones, mientras que el número de pasajeros transportados por las compañías aéreas tradicionales creció un 4,4%, hasta los 21,4 millones, según datos difundidos ayer por el Instituto de Estudios Turísticos (IET). Las 'low cost' concentraron el 31,7% de los pasajeros hasta julio.Si únicamentye se contabiliza el mes de julio, la proyección de las 'low cost' es mucho más marcada. Durante el mes de julio incrementaron un 13,1% su tráfico respecto al mismo periodo del 2005, hasta los 1,9 millones de pasajeros, concentrando el 31,8% del total. Por su parte, las aerolíneas tradicionales registraron un aumento del 1,7% de pasajeros en julio, hasta los 4,2 millones.
A la caza de Iberia
Iberia fue la aerolínea que aglutinó un mayor tráfico de pasajeros internacionales hacia España entre enero y julio, hasta los 3,8 millones, lo que supone un 12,4% del total. No obstante, los tres siguientes puestos están ocupados por las 'low cost' Ryanair, que, con un crecimiento del 17% alcanzó los 2,09 millones de pasajeros; easyjet, que registró un crecimiento del 9,6%, hasta los 2,05 millones de pasajeros; y Air Berlín con 1,8 millones de pasajeros (un 6,6% más).Según el mercado de origen, Reino Unido fue el país de procedencia con mayor tráfico hacia España en los siete primeros meses, con 10 millones de pasajeros (un 31,9% del total), seguido de Alemania, con 6,1 millones, e Italia, que registró un crecimiento del 16,3% hasta los 2,3 millones de pasajeros.Por comunidades autónomas, Madrid recibió el 22,1% del total del tráfico aéreo hasta julio, con 6,9 millones de pasajeros provenientes del extranjero, seguido de Cataluña, con 5,8 millones (el 18,7% del total). Estas comunidades autónomas destacaron por sus crecimientos del 11,9% y del 12,2% respectivamente en los siete primeros meses del año. Las Islas Baleares concentraron el 18,1% de las llegadas, mientras que Canarias, con 5,5 millones de pasajeros, alcanzó el 17,6% del total.
Los hoteleros contienen en el 2% la subida de precios en julio y logran mejorar las pernoctaciones un 7,9%
Las estancias medias aumentan un 3,3%, la tasa interanual más alta en lo que va de año.
El número de pernoctaciones en hoteles españoles fue de 33,9 millones en julio, lo que supone un incremento del 7,9% respecto al mismo mes del 2005, en tanto que los precios hoteleros subieron el 2%, según el Instituto Nacional de Estadística (INE). Las pernoctaciones de los extranjeros crecieron el 9,3%, mientras que las de los residentes lo hicieron el 5,8%. La estancia media en los establecimientos hoteleros se situó en 3,8 pernoctaciones por viajero, el 3,3% más que en julio del año anterior, según el INE, la tasa interanual más alta en lo que va de año.En el conjunto de los siete primeros meses, las pernoctaciones aumentaron el 7,7% respecto al mismo periodo del 2005, debido a los crecimientos registrados tanto en el caso de los extranjeros (9,1%), como en el de los residentes (6%). El índice de ocupación alcanzó el 67,9% en julio, el 4,2% más respecto al mismo mes del 2005.El crecimiento registrado en los precios, que subieron el 2% en julio, supone una desaceleración de 0,3 puntos respecto al mes pasado y de 1,4 puntos respecto a la tasa registrada en el mismo mes del año anterior. No obstante, el INE apuntó que los ingresos hoteleros percibidos por habitación ocupada reflejaron un incremento interanual del 2,6%.En cuanto a los grados de ocupación esperados para septiembre y octubre, el INE prevé tasas interanuales del 4,6% y el 6,2%, respectivamente, en comparación con las tasas esperadas el pasado julio para los mismos meses. Los viajeros procedentes de Reino Unido representaron el 28,5% de las pernoctaciones efectuadas por extranjeros, el 1,3% más, seguidos por los alemanes, con el 28,2% (15% más); franceses, con el 5,7% (1,3% más) e italianos, con el 5,5% (0,1% más).Más estancias en BalearesEl principal destino elegido por los extranjeros en julio fue Baleares, ya que esta comunidad acumuló el 40,6% de las pernoctaciones de los extranjeros, el 10% más que en julio del 2005, seguida por Cataluña, con el 21,8% (8,7% más) y Canarias, con el 16,1% (19% más). En cambio, el principal destino elegido por los españoles fue Andalucía, que acumuló el 22,8% de las pernoctaciones de los residentes, el 8% más, seguido por la Comunidad Valenciana, con el 14,3% (11,6% más) y Cataluña, con el 13,7% (1,5% más).Baleares fue la autonomía que alcanzó el grado de ocupación más elevado durante el mes de julio, con el 88,5%, a continuación se situaron Canarias y Cataluña, con el 76 y el 71,8%, respectivamente. La comunidad autónoma en la que más aumentaron los precios hoteleros fue Asturias, donde lo hicieron el 4,7%, seguida por Castilla-La Mancha (3,7%), Comunidad Valenciana y País Vasco (ambas con el 3,5%). Por el contrario, Murcia fue la única comunidad en la que los precios hoteleros disminuyeron, el 0,8%. La subida de precios afectó a todas las categorías hoteleras en julio, especialmente en los establecimientos de una y dos estrellas, donde el incremento fue del 2,8 y el 2,4%, respectivamente.Más turistas, menos gastoLos datos de pernoctaciones llegan un día después de que el Ministerio de Industia diera a conocer las estadísticas de entradas de turistas en julio, que muestran el inicio de una ralentización en el acumulado del año, pero que Industria considera positivas. En todo caso, los empresarios siguen alertando de que su verdadera preocupación no es que vengan menos turistas, lo que no está sucediendo, sino que los que viene gastan menos.En ese sentido, el presidente de la Federación Andaluza de Hostelería y vicepresidente de la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), José Manuel Ledesma, hizo un llamamiento a las administraciones públicas, especialmente al Gobierno central, para que "no se llene la boca hablando de millones de turistas", ya que, según aseguró, los empresarios andaluces del sector turístico "están notando una bajada en el gasto medio".En declaraciones a Europa Press, Ledesma recordó que los empresarios andaluces "están hartos de pedir que les den los datos de pernoctaciones y viajeros en millones de euros y no en millones de turistas". A ese respecto aseguró que "aunque aumentó el número de turistas, sigue bajando escandalosamente el nivel y el promedio medio de pernoctaciones y estancia, así como el promedio de gasto", de forma que, según aseguró, "con cada turista se ganan 100 euros menos en Andalucía". Ledesma agregó que lo interesante es "el dato económico, porque hablar de millones de turistas no es significativo cuando se nota un descenso importante en el gasto".
El número de pernoctaciones en hoteles españoles fue de 33,9 millones en julio, lo que supone un incremento del 7,9% respecto al mismo mes del 2005, en tanto que los precios hoteleros subieron el 2%, según el Instituto Nacional de Estadística (INE). Las pernoctaciones de los extranjeros crecieron el 9,3%, mientras que las de los residentes lo hicieron el 5,8%. La estancia media en los establecimientos hoteleros se situó en 3,8 pernoctaciones por viajero, el 3,3% más que en julio del año anterior, según el INE, la tasa interanual más alta en lo que va de año.En el conjunto de los siete primeros meses, las pernoctaciones aumentaron el 7,7% respecto al mismo periodo del 2005, debido a los crecimientos registrados tanto en el caso de los extranjeros (9,1%), como en el de los residentes (6%). El índice de ocupación alcanzó el 67,9% en julio, el 4,2% más respecto al mismo mes del 2005.El crecimiento registrado en los precios, que subieron el 2% en julio, supone una desaceleración de 0,3 puntos respecto al mes pasado y de 1,4 puntos respecto a la tasa registrada en el mismo mes del año anterior. No obstante, el INE apuntó que los ingresos hoteleros percibidos por habitación ocupada reflejaron un incremento interanual del 2,6%.En cuanto a los grados de ocupación esperados para septiembre y octubre, el INE prevé tasas interanuales del 4,6% y el 6,2%, respectivamente, en comparación con las tasas esperadas el pasado julio para los mismos meses. Los viajeros procedentes de Reino Unido representaron el 28,5% de las pernoctaciones efectuadas por extranjeros, el 1,3% más, seguidos por los alemanes, con el 28,2% (15% más); franceses, con el 5,7% (1,3% más) e italianos, con el 5,5% (0,1% más).Más estancias en BalearesEl principal destino elegido por los extranjeros en julio fue Baleares, ya que esta comunidad acumuló el 40,6% de las pernoctaciones de los extranjeros, el 10% más que en julio del 2005, seguida por Cataluña, con el 21,8% (8,7% más) y Canarias, con el 16,1% (19% más). En cambio, el principal destino elegido por los españoles fue Andalucía, que acumuló el 22,8% de las pernoctaciones de los residentes, el 8% más, seguido por la Comunidad Valenciana, con el 14,3% (11,6% más) y Cataluña, con el 13,7% (1,5% más).Baleares fue la autonomía que alcanzó el grado de ocupación más elevado durante el mes de julio, con el 88,5%, a continuación se situaron Canarias y Cataluña, con el 76 y el 71,8%, respectivamente. La comunidad autónoma en la que más aumentaron los precios hoteleros fue Asturias, donde lo hicieron el 4,7%, seguida por Castilla-La Mancha (3,7%), Comunidad Valenciana y País Vasco (ambas con el 3,5%). Por el contrario, Murcia fue la única comunidad en la que los precios hoteleros disminuyeron, el 0,8%. La subida de precios afectó a todas las categorías hoteleras en julio, especialmente en los establecimientos de una y dos estrellas, donde el incremento fue del 2,8 y el 2,4%, respectivamente.Más turistas, menos gastoLos datos de pernoctaciones llegan un día después de que el Ministerio de Industia diera a conocer las estadísticas de entradas de turistas en julio, que muestran el inicio de una ralentización en el acumulado del año, pero que Industria considera positivas. En todo caso, los empresarios siguen alertando de que su verdadera preocupación no es que vengan menos turistas, lo que no está sucediendo, sino que los que viene gastan menos.En ese sentido, el presidente de la Federación Andaluza de Hostelería y vicepresidente de la Confederación de Empresarios de Andalucía (CEA), José Manuel Ledesma, hizo un llamamiento a las administraciones públicas, especialmente al Gobierno central, para que "no se llene la boca hablando de millones de turistas", ya que, según aseguró, los empresarios andaluces del sector turístico "están notando una bajada en el gasto medio".En declaraciones a Europa Press, Ledesma recordó que los empresarios andaluces "están hartos de pedir que les den los datos de pernoctaciones y viajeros en millones de euros y no en millones de turistas". A ese respecto aseguró que "aunque aumentó el número de turistas, sigue bajando escandalosamente el nivel y el promedio medio de pernoctaciones y estancia, así como el promedio de gasto", de forma que, según aseguró, "con cada turista se ganan 100 euros menos en Andalucía". Ledesma agregó que lo interesante es "el dato económico, porque hablar de millones de turistas no es significativo cuando se nota un descenso importante en el gasto".
1.8.06
Los turistas aumentan un 2,7% su gasto total pero reducen el importe medio un 3,1% hasta junio
El gasto total de los turistas se situó en 19.063 millones de euros en el primer semestre del año, lo que supuso un incremento del 2,7% respecto al mismo periodo del ejercicio precedente, mientras que el importe medio por persona se redujo un 3,1%, hasta los 770 euros, como consecuencia directa del descenso de la estancia media.Según la Encuesta de Gasto Turístico, que elabora el Instituto de Estudios Turísticos del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, el crecimiento del gasto total acumulado se debió, principalmente, al incremento del número de turistas que visitaron España en los primeros seis meses del año, y que fue del 6%.
El gasto medio diario de los turistas fue de 84 euros entre enero y junio, un 2,4% menos que en el mismo periodo del 2005. En este periodo, los turistas permanecieron en España una media de nueve días.En cuanto al mes de junio, el gasto total de los turistas fue de 4.347 millones de euros, un 11,3% mas que el mismo mes del año anterior, y el importe medio por persona subió un 5,8% hasta situarse en los 809 euros, debido a un aumento del 5% de la estancia media, hasta situarse en 10 días.El gasto total realizado por los turistas que llegaron a España por aeropuerto en junio superó el 90% del gasto total realizado por los turistas, incrementándose respecto al realizado en junio del año anterior. Los que llegaron por carretera concentraron poco menos del 10% del gasto total.Desde el punto de vista del alojamiento, el gasto de turistas que pernoctaron en hoteles en el primer semestre del año ascendió a 13.325 millones, lo que representó el 70% del gasto total. El 30% restante, 5.738 millones, llegó en alojamientos no hoteleros. En junio, el gasto de los turistas alojados en hoteles alcanzó los 2.990 millones, un 13,6% más que en el mismo mes del 2005. Tanto el gasto medio por persona, como el gasto medio diario y la estancia media en España de estos turistas se incrementaron el pasado mes de junio un 6,8, un 4,3% y un 2,4%, respectivamente.Por su parte, el gasto de los turistas que no se alojaron en hoteles también aumentó un 6,4%.
El gasto medio por turista y la estancia en alojamientos no hoteleros se incrementaron con respecto a junio del año pasado un 3,3% y un 8,5%, respectivamente, mientras que el gasto medio se redujo un 4,8%.Con respecto a la organización del viaje, el gasto total realizado por turistas que contrataron un paquete turístico hasta junio se incrementó un 10,3% frente al descenso del 1,6% del gasto de turistas que no contrataron este tipo de servicio.Ambos grupos de turistas experimentaron un comportamiento opuesto en el primer semestre del año, el número de turistas que contrató un paquete turístico se redujo un 4,1% y su gasto medio por persona se incrementó un 15%, mientras que el número de turistas que no contrató este tipo de servicios se incrementó un 11,4% y su gasto medio se redujo un 11,6%.
Los turistas procedentes de mercados emisores gastaron más en general en el primer semestre. El 87,9% del gasto total de junio fue realizado por turistas residentes en Europa, concentrándose especialmente en el Reino Unido y Alemania, que concentraron el 51,7% del gasto total.El principal destino en volumen de gasto tanto para los británicos como para los alemanes fue las Islas Baleares y Canarias, mientras que Francia, que redujo su gasto turístico en nuestro país, prefiere Cataluña.
Los turistas italianos, cuartos en importancia de gasto, mantuvieron un volumen de gasto total similar al de junio del año pasado. Sus principales destinos fueron Cataluña y las Islas Baleares, donde incrementaron su gasto, al contrario que en Madrid y Andalucía, que registraron un gasto menor en comparación al realizado en junio del 2005.
El gasto medio diario de los turistas fue de 84 euros entre enero y junio, un 2,4% menos que en el mismo periodo del 2005. En este periodo, los turistas permanecieron en España una media de nueve días.En cuanto al mes de junio, el gasto total de los turistas fue de 4.347 millones de euros, un 11,3% mas que el mismo mes del año anterior, y el importe medio por persona subió un 5,8% hasta situarse en los 809 euros, debido a un aumento del 5% de la estancia media, hasta situarse en 10 días.El gasto total realizado por los turistas que llegaron a España por aeropuerto en junio superó el 90% del gasto total realizado por los turistas, incrementándose respecto al realizado en junio del año anterior. Los que llegaron por carretera concentraron poco menos del 10% del gasto total.Desde el punto de vista del alojamiento, el gasto de turistas que pernoctaron en hoteles en el primer semestre del año ascendió a 13.325 millones, lo que representó el 70% del gasto total. El 30% restante, 5.738 millones, llegó en alojamientos no hoteleros. En junio, el gasto de los turistas alojados en hoteles alcanzó los 2.990 millones, un 13,6% más que en el mismo mes del 2005. Tanto el gasto medio por persona, como el gasto medio diario y la estancia media en España de estos turistas se incrementaron el pasado mes de junio un 6,8, un 4,3% y un 2,4%, respectivamente.Por su parte, el gasto de los turistas que no se alojaron en hoteles también aumentó un 6,4%.
El gasto medio por turista y la estancia en alojamientos no hoteleros se incrementaron con respecto a junio del año pasado un 3,3% y un 8,5%, respectivamente, mientras que el gasto medio se redujo un 4,8%.Con respecto a la organización del viaje, el gasto total realizado por turistas que contrataron un paquete turístico hasta junio se incrementó un 10,3% frente al descenso del 1,6% del gasto de turistas que no contrataron este tipo de servicio.Ambos grupos de turistas experimentaron un comportamiento opuesto en el primer semestre del año, el número de turistas que contrató un paquete turístico se redujo un 4,1% y su gasto medio por persona se incrementó un 15%, mientras que el número de turistas que no contrató este tipo de servicios se incrementó un 11,4% y su gasto medio se redujo un 11,6%.
Los turistas procedentes de mercados emisores gastaron más en general en el primer semestre. El 87,9% del gasto total de junio fue realizado por turistas residentes en Europa, concentrándose especialmente en el Reino Unido y Alemania, que concentraron el 51,7% del gasto total.El principal destino en volumen de gasto tanto para los británicos como para los alemanes fue las Islas Baleares y Canarias, mientras que Francia, que redujo su gasto turístico en nuestro país, prefiere Cataluña.
Los turistas italianos, cuartos en importancia de gasto, mantuvieron un volumen de gasto total similar al de junio del año pasado. Sus principales destinos fueron Cataluña y las Islas Baleares, donde incrementaron su gasto, al contrario que en Madrid y Andalucía, que registraron un gasto menor en comparación al realizado en junio del 2005.
21.7.06
El volumen de ventas del sector turístico a través de Internet se duplica en un año
Las ventas por Internet en el sector turístico español se multiplicarán por dos en un año, hasta alcanzar los 4,5 millones de transacciones esta temporada de verano, lo que generará más de 500 millones de euros en la compra de viajes. Según el informe E-Viaja 2006, realizado por el Observatorio Español de Internet (OEI), este verano siete millones de españoles utilizarán Internet como herramienta logística o de consulta antes de viajar, de los que 1,5 millones contratarán algún tipo de producto turístico.
L D (EFE) En Cataluña, donde existen dos millones de turistas virtuales, 500.000 catalanes acabarán comprando algún tipo de producto a través de Internet, concretamente billetes de avión de bajo coste, una cifra que generará 150 millones de euros, una tercera parte de la compra de viajes española.
El director del OEI, Francesc Canals, ha subrayado que la presencia de compañías aéreas de bajo coste "ha actuado como detonador de las ventas en Internet", dado que el 35 por ciento de las ventas en línea realizadas corresponden a vuelos y billetes de avión, mientras que otro 35 por ciento se destina a reservas de hoteles y un 15 por ciento a paquetes vacacionales. En 2006 también se han duplicado el número de portales en el territorio virtual español dedicados a la venta de productos turísticos, que han pasado de los 700 a los 1.500 en un año.
Según Canals, el bajo precio en las ofertas, la eliminación de intermediarios y la proximidad del medio actúan como "fenómeno decisivo en el éxito del turismo online", un sector que "esta temporada de verano superará la compra de los productos de ocio y música", que en los últimos seis años han predominado en el consumo virtual. Canals, quien ha destacado que cada vez más ayuntamientos, regiones y comunidades autónomas impulsan la creación de sitios web dedicados a promocionar el turismo de la zona, ha añadido que Internet "también ha cambiado" el modo de organización del turismo, con la potenciación del fenómeno de intercambios de apartamentos. Según el informe, 2006 marcaría el fenómeno de la especialización del turismo, dado que la cuarta parte de los españoles que viajan fuera del territorio español se decanta cada vez más por páginas web especializadas en cruceros, turismo rural y turismo religioso.
Con respecto al fraude, el estudio indica que un 30 por ciento de la venta de paquetes vacacionales está sujeta a técnicas para incrementar progresivamente el precio hasta multiplicar por dos o por tres el precio final, aunque Canals ha señalado que el 5 por ciento de ventas fraudulentas registradas el año pasado se ha reducido, "porque engañar al usuario es cada vez más difícil". Sin embargo, el OEI aconseja prudencia a la hora de adquirir un producto turístico en Internet, pagar con tarjeta de crédito en lugar de realizar transferencia bancaria –al ser una operación sin posibilidad de retorno de dinero–, así como apostar por las agencias nacionales y confirmar la identidad de la agencia de viajes.
L D (EFE) En Cataluña, donde existen dos millones de turistas virtuales, 500.000 catalanes acabarán comprando algún tipo de producto a través de Internet, concretamente billetes de avión de bajo coste, una cifra que generará 150 millones de euros, una tercera parte de la compra de viajes española.
El director del OEI, Francesc Canals, ha subrayado que la presencia de compañías aéreas de bajo coste "ha actuado como detonador de las ventas en Internet", dado que el 35 por ciento de las ventas en línea realizadas corresponden a vuelos y billetes de avión, mientras que otro 35 por ciento se destina a reservas de hoteles y un 15 por ciento a paquetes vacacionales. En 2006 también se han duplicado el número de portales en el territorio virtual español dedicados a la venta de productos turísticos, que han pasado de los 700 a los 1.500 en un año.
Según Canals, el bajo precio en las ofertas, la eliminación de intermediarios y la proximidad del medio actúan como "fenómeno decisivo en el éxito del turismo online", un sector que "esta temporada de verano superará la compra de los productos de ocio y música", que en los últimos seis años han predominado en el consumo virtual. Canals, quien ha destacado que cada vez más ayuntamientos, regiones y comunidades autónomas impulsan la creación de sitios web dedicados a promocionar el turismo de la zona, ha añadido que Internet "también ha cambiado" el modo de organización del turismo, con la potenciación del fenómeno de intercambios de apartamentos. Según el informe, 2006 marcaría el fenómeno de la especialización del turismo, dado que la cuarta parte de los españoles que viajan fuera del territorio español se decanta cada vez más por páginas web especializadas en cruceros, turismo rural y turismo religioso.
Con respecto al fraude, el estudio indica que un 30 por ciento de la venta de paquetes vacacionales está sujeta a técnicas para incrementar progresivamente el precio hasta multiplicar por dos o por tres el precio final, aunque Canals ha señalado que el 5 por ciento de ventas fraudulentas registradas el año pasado se ha reducido, "porque engañar al usuario es cada vez más difícil". Sin embargo, el OEI aconseja prudencia a la hora de adquirir un producto turístico en Internet, pagar con tarjeta de crédito en lugar de realizar transferencia bancaria –al ser una operación sin posibilidad de retorno de dinero–, así como apostar por las agencias nacionales y confirmar la identidad de la agencia de viajes.
El "gran reto" de la industria turística es elevar el ingreso medio por turista, que bajará un 3,5%
El "gran reto" de la industria turística española es elevar el ingreso medio de los turistas, aseguró ayer el vicepresidente ejecutivo de Exceltur, José Luis Zoreda, que previó una bajada del 3,5% pese al "buen comportamiento" en las ventas y beneficios durante este verano. Por otra parte, Zoreda apostó por la ordenación del territorio en el litoral y por garantizar la mejoría de ciertos destinos turísticos, pese a la situación favorable del sector durante este año.
Según el Informe de Perspectivas Turísticas de Exceltur, presentado ayer por la organización, está previsto un crecimiento de las pernoctaciones hoteleras del 5,2% para el cierre de 2006 y un aumento del 1,2% de los ingresos totales por turismo extranjero. Al mismo tiempo, la organización estimó una subida del 4,9% de las llegadas de turistas extranjeros, con lo que este año el ingreso medio por turista bajaría un 3,5% en términos nominales y un 7,2% si se descuenta la inflación.En referencia a las expectativas para los meses de julio a septiembre, Exceltur destaca la mejoría en las ventas y en los beneficios empresariales, excepto en el caso del transporte --sobre todo en cuanto al aéreo-- aunque con un ritmo de crecimiento "menores".Más demanda y confianzaEn el segundo trimestre del año los empresarios turísticos españoles han aumentado su nivel de confianza, que se sitúa, según el indicador de Exceltur, en el nivel más alto desde 2002. Asimismo, los empresarios han registrado un "generalizado", aunque "leve", aumento de beneficios en todos los sectores pese al continuo descenso del gasto medio de turistas.En este sentido, el director del área de estudio e investigación de Exceltur, Óscar Perelli, destacó la importancia del crecimiento de la demanda extranjera, sobre todo en cuanto a turistas con paquete convencional, que supone un alojamiento reglado y una mayor estancia. No obstante, desde Exceltur precisaron que esto se debe, entre otros factores a la redirección de una gran cantidad de turistas que iban a visitar zonas afectadas por cuestiones geopolíticas o naturales --como la gripe aviar o el conflicto en Líbano--, que finalmente han escogido o escogerán España como destino.Esta situación está favorecida por el aumento de frecuencias y rutas de las aerolíneas de bajo coste y por la contención de precios que se registra de manera especial en las zonas vacacionales del litoral. Asimismo, las mejoras en el marketing institucional y el mayor dinamismo económico de los países de origen fomenta las visitas de turistas extranjeros.No obstante, el problema determinante se sitúa en la reducción del 4,2% de los ingresos por turismo extranjero y del 9,5% de los ingresos medios por turista, debido al crecimiento de la llegadas pero no del gasto promedio por turista y día.En el segundo trimestre del año, el Indicador Sintético del Turismo de Exceltur (ISTE) --parecido al PIB turístico-- ha aumentado "notablemente" su ritmo de crecimiento, incrementando un 3,4% y situándose así por encima del esperado en la economía española, que se establece en el 3,3%.Por otra parte, los destinos más visitados por los españoles son los extranjeros --como la zona de Suramérica y Europa-- aunque las islas Canarias son las más visitadas por los visitantes nacionales. Exceltur consideró que los turistas españoles siguen teniendo un papel "determinante" en los resultados de este trimestre, pese a registrarse también una desaceleración "gradual" de sus niveles de gasto.
Según el Informe de Perspectivas Turísticas de Exceltur, presentado ayer por la organización, está previsto un crecimiento de las pernoctaciones hoteleras del 5,2% para el cierre de 2006 y un aumento del 1,2% de los ingresos totales por turismo extranjero. Al mismo tiempo, la organización estimó una subida del 4,9% de las llegadas de turistas extranjeros, con lo que este año el ingreso medio por turista bajaría un 3,5% en términos nominales y un 7,2% si se descuenta la inflación.En referencia a las expectativas para los meses de julio a septiembre, Exceltur destaca la mejoría en las ventas y en los beneficios empresariales, excepto en el caso del transporte --sobre todo en cuanto al aéreo-- aunque con un ritmo de crecimiento "menores".Más demanda y confianzaEn el segundo trimestre del año los empresarios turísticos españoles han aumentado su nivel de confianza, que se sitúa, según el indicador de Exceltur, en el nivel más alto desde 2002. Asimismo, los empresarios han registrado un "generalizado", aunque "leve", aumento de beneficios en todos los sectores pese al continuo descenso del gasto medio de turistas.En este sentido, el director del área de estudio e investigación de Exceltur, Óscar Perelli, destacó la importancia del crecimiento de la demanda extranjera, sobre todo en cuanto a turistas con paquete convencional, que supone un alojamiento reglado y una mayor estancia. No obstante, desde Exceltur precisaron que esto se debe, entre otros factores a la redirección de una gran cantidad de turistas que iban a visitar zonas afectadas por cuestiones geopolíticas o naturales --como la gripe aviar o el conflicto en Líbano--, que finalmente han escogido o escogerán España como destino.Esta situación está favorecida por el aumento de frecuencias y rutas de las aerolíneas de bajo coste y por la contención de precios que se registra de manera especial en las zonas vacacionales del litoral. Asimismo, las mejoras en el marketing institucional y el mayor dinamismo económico de los países de origen fomenta las visitas de turistas extranjeros.No obstante, el problema determinante se sitúa en la reducción del 4,2% de los ingresos por turismo extranjero y del 9,5% de los ingresos medios por turista, debido al crecimiento de la llegadas pero no del gasto promedio por turista y día.En el segundo trimestre del año, el Indicador Sintético del Turismo de Exceltur (ISTE) --parecido al PIB turístico-- ha aumentado "notablemente" su ritmo de crecimiento, incrementando un 3,4% y situándose así por encima del esperado en la economía española, que se establece en el 3,3%.Por otra parte, los destinos más visitados por los españoles son los extranjeros --como la zona de Suramérica y Europa-- aunque las islas Canarias son las más visitadas por los visitantes nacionales. Exceltur consideró que los turistas españoles siguen teniendo un papel "determinante" en los resultados de este trimestre, pese a registrarse también una desaceleración "gradual" de sus niveles de gasto.
23.6.06
España hacia un nuevo record de turistas
España recibió en mayo la visita de 5,5 millones de turistas, una cifra que supone un aumento del 6,9% respecto al mismo del año pasado, según los datos publicados hoy por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
Gracias al crecimiento de mayo, el balance de los cinco primeros meses del año muestra un crecimiento del 6,1% en el número de extranjeros que llegan a España hasta alcanzar 19,98 millones.Situación propiciaLos expertos estiman que el positivo escenario macroeconómico de Reino Unido, Francia y Alemania, principales países emisores de turistas, puede impulsar las entradas hacia nuevo récord anual.
Con una cifra récord de 55,6 millones de turistas extranjeros, España es la segunda mayor potencia turística mundial y el sector es, junto con la construcción, el principal motor de la economía del país.Destinos preferidosEntre enero y mayo, Cataluña se ha situado como el primer destino para los extranjeros, con 5,1 millones de llegadas, un 12,1% más que en el mismo período de 2005. Le sigue Canarias, con 4,09 millones de turistas, una cifra que supone un 2,5% más.Andalucía contabilizó 2,9 millones de turistas, con un incremento del 3,3% con respecto al año pasado, y Baleares 2,6 millones, con un alza del 2,4%.Reino Unido se mantiene como el primer mercado emisor con 5,6 millones de turistas, un 2,3% más que en los cinco primeros meses del ejercicio anterior. Le siguen el alemán, con 3,6 millones y un 2,9% más, y el francés, con 3 millones y un crecimiento interanual del 11%.
Gracias al crecimiento de mayo, el balance de los cinco primeros meses del año muestra un crecimiento del 6,1% en el número de extranjeros que llegan a España hasta alcanzar 19,98 millones.Situación propiciaLos expertos estiman que el positivo escenario macroeconómico de Reino Unido, Francia y Alemania, principales países emisores de turistas, puede impulsar las entradas hacia nuevo récord anual.
Con una cifra récord de 55,6 millones de turistas extranjeros, España es la segunda mayor potencia turística mundial y el sector es, junto con la construcción, el principal motor de la economía del país.Destinos preferidosEntre enero y mayo, Cataluña se ha situado como el primer destino para los extranjeros, con 5,1 millones de llegadas, un 12,1% más que en el mismo período de 2005. Le sigue Canarias, con 4,09 millones de turistas, una cifra que supone un 2,5% más.Andalucía contabilizó 2,9 millones de turistas, con un incremento del 3,3% con respecto al año pasado, y Baleares 2,6 millones, con un alza del 2,4%.Reino Unido se mantiene como el primer mercado emisor con 5,6 millones de turistas, un 2,3% más que en los cinco primeros meses del ejercicio anterior. Le siguen el alemán, con 3,6 millones y un 2,9% más, y el francés, con 3 millones y un crecimiento interanual del 11%.
Claves de la supervivencia empresarial
En el momento de iniciar nuestra actividad empresarial deberemos de tener en cuenta los siguientes factores determinantes del éxito o fracaso empresarial:
1.-El tamaño inicial de la empresa determina su éxito y supervivencia. En términos generales, cuanto mayor sea, mayores probabilidades de sobrevivir tendremos.
2.-El tamaño en gran medida está condicionado por la capacidad para obtener financiación. En aquellos casos que existan problemas para acceder al crédito, ya sea bancario o de los propios accionistas, probablemente la empresa inicie su andadura con un tamaño inferior al óptimo, lo cual no hará más que poner en peligro la supervivencia del proyecto empresarial.
3.-En cuanto a la estructura financiera ideal, se observa que el efecto de la tesorería es positivo, aunque débil. La experiencia también demuestra que las decisiones de financiación inicial extremas (ratios de endeudamiento muy altos o muy bajos) no son óptimas para la supervivencia de las empresas en los primeros años de existencia.
4.-La concentración es un factor positivo a la hora de determinar la supervivencia empresarial. Cuanto más concentrado esté el mercado, mayores probabilidades de mantenerse en el mercado. Este fenómeno se observa con una gran evidencia en el sector industrial.
5.-En el lado opuesto, se sitúa la tasa de entrada en el sector. Cuanto mayor sea el número de empresas creadas con el mismo objeto social en el año que se inicia la actividad, menor será la probabilidad de supervivencia. Este fenómeno se observa en todos los sectores.
6.-Una vez que la empresa se ha asentado en el mercado, la experiencia empírica demuestra que la mayor probabilidad de abandono se alcanza al tercer año de andadura profesional. Esto resulta lógico, ya que las empresas tardan un tiempo en descubrir si su proyecto es rentable o no. Sin embargo, una vez que se ha superado este año la probabilidad de supervivencia aumenta paulatinamente a medida que transcurre el tiempo.
Hacemos una mención específica en el sector de la construcción, ya que alcanza su mayor probabilidad de abandono el 7 año de su creación. Esto podría deberse a la existencia de costes irrecuperables mayores, o a un proceso de aprendizaje más lento.
1.-El tamaño inicial de la empresa determina su éxito y supervivencia. En términos generales, cuanto mayor sea, mayores probabilidades de sobrevivir tendremos.
2.-El tamaño en gran medida está condicionado por la capacidad para obtener financiación. En aquellos casos que existan problemas para acceder al crédito, ya sea bancario o de los propios accionistas, probablemente la empresa inicie su andadura con un tamaño inferior al óptimo, lo cual no hará más que poner en peligro la supervivencia del proyecto empresarial.
3.-En cuanto a la estructura financiera ideal, se observa que el efecto de la tesorería es positivo, aunque débil. La experiencia también demuestra que las decisiones de financiación inicial extremas (ratios de endeudamiento muy altos o muy bajos) no son óptimas para la supervivencia de las empresas en los primeros años de existencia.
4.-La concentración es un factor positivo a la hora de determinar la supervivencia empresarial. Cuanto más concentrado esté el mercado, mayores probabilidades de mantenerse en el mercado. Este fenómeno se observa con una gran evidencia en el sector industrial.
5.-En el lado opuesto, se sitúa la tasa de entrada en el sector. Cuanto mayor sea el número de empresas creadas con el mismo objeto social en el año que se inicia la actividad, menor será la probabilidad de supervivencia. Este fenómeno se observa en todos los sectores.
6.-Una vez que la empresa se ha asentado en el mercado, la experiencia empírica demuestra que la mayor probabilidad de abandono se alcanza al tercer año de andadura profesional. Esto resulta lógico, ya que las empresas tardan un tiempo en descubrir si su proyecto es rentable o no. Sin embargo, una vez que se ha superado este año la probabilidad de supervivencia aumenta paulatinamente a medida que transcurre el tiempo.
Hacemos una mención específica en el sector de la construcción, ya que alcanza su mayor probabilidad de abandono el 7 año de su creación. Esto podría deberse a la existencia de costes irrecuperables mayores, o a un proceso de aprendizaje más lento.
1.6.06
Los turistas extranjeros gastaron un 12,3% más en abril
Los extranjeros que visitaron en abril España gastaron 3.418 millones de euros, un 12,3% más que en el mismo mes del año anterior, ha informado hoy el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
Sin embargo, el gasto medio de los turistas extranjeros se redujo un 5,7%, hasta los 80 euros, aunque que la estancia media aumentó un 1,1%, hasta 9 días. Así, el gasto medio por visitante en abril sufrió una baja de un 4,7% respecto al mismo mes de 2005, hasta los 723 euros de enero a abril. En los primeros cuatro meses del año, los turistas extranjeros gastaron 10.919 millones de euros, un aumento del 0,7% con respecto al mismo período de 2005, según la encuesta del gasto turístico Egatur, que elabora el Instituto de Estudios Turísticos. En el primer cuatrimeste, los turistas no residentes permanecieron en promedio 9 días, en los que gastaron 779 euros. El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha especificado que el 88% del gasto total lo efectuaron turistas europeos, en especial británicos y alemanes, que juntos suman el 45% del gasto total. El Reino Unido es el primer país emisor en cuanto a pagos turísticos es y su principal destino fue Canarias seguido de Andalucía y Cataluña. En el comunicado se ha destacado que en abril de 2006 se modificó la metodología de estimación del gasto en turismo de Egatur, que no permite la comparación directa ni el cálculo de tasas de variación interanual con los datos publicados anteriormente. ¿Todavía no tiene la mejor herramienta para seguir los mercados? Descárguese La Ventana de Expansión.com
Sin embargo, el gasto medio de los turistas extranjeros se redujo un 5,7%, hasta los 80 euros, aunque que la estancia media aumentó un 1,1%, hasta 9 días. Así, el gasto medio por visitante en abril sufrió una baja de un 4,7% respecto al mismo mes de 2005, hasta los 723 euros de enero a abril. En los primeros cuatro meses del año, los turistas extranjeros gastaron 10.919 millones de euros, un aumento del 0,7% con respecto al mismo período de 2005, según la encuesta del gasto turístico Egatur, que elabora el Instituto de Estudios Turísticos. En el primer cuatrimeste, los turistas no residentes permanecieron en promedio 9 días, en los que gastaron 779 euros. El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha especificado que el 88% del gasto total lo efectuaron turistas europeos, en especial británicos y alemanes, que juntos suman el 45% del gasto total. El Reino Unido es el primer país emisor en cuanto a pagos turísticos es y su principal destino fue Canarias seguido de Andalucía y Cataluña. En el comunicado se ha destacado que en abril de 2006 se modificó la metodología de estimación del gasto en turismo de Egatur, que no permite la comparación directa ni el cálculo de tasas de variación interanual con los datos publicados anteriormente. ¿Todavía no tiene la mejor herramienta para seguir los mercados? Descárguese La Ventana de Expansión.com
25.5.06
El número de turistas llegados a España crece un 5,8% en el primer cuatrimestre
Madrid, 22 may (EFECOM).- El número de turistas llegados a España durante los cuatro primeros meses de 2006 fue de 14,5 millones, un 5,8% más que en el mismo período del año pasado, según la Encuesta de Movimientos Turísticos en Frontera (Frontur) de enero a abril. Con respecto al gasto turístico en este período, el secretario general de Turismo, Raimon Martínez Fraile, avanzó que el aumento será del 10% en abril y entre un 1 y un 2% en el acumulado de los cuatro meses, teniendo en cuenta que en enero, febrero y marzo las cifras han sido negativas.
Los datos definitivos se publicarán el próximo día 30. Martínez Fraile destacó, durante la presentación de la encuesta, que por primera vez en tres años Canarias "ha presentado números negros" y recordó que durante los cuatro primeros meses de 2005 el turismo cayó en las islas un 2,9% frente al aumento del 2,2% de este año.
La razón, dijo, se debe al esfuerzo conjunto entre el Cabildo, los ayuntamientos y el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio que, durante el último trimestre de 2005, decidieron invertir un millón de euros para promocionar Canarias.
Cataluña fue el primer destino para los turistas extranjeros entre enero y abril, con 3,7 millones de llegadas, un 12,6% más que en el mismo período de 2005. Su principal mercado emisor, el francés, creció un 11,4%.
Le siguió Canarias, con 3,5 millones de turistas, un 2,2% más que en 2005. Sus principal mercado, el británico, se mantuvo casi igual que el año pasado, con una caída del 0,3% y el alemán, segundo, creció un 3,3%. Andalucía contabilizó 2,2 millones de turistas, un incremento del 4% con respecto a 2005. Sus principales mercados, el británico y el alemán, aumentaron el 1,5% y un 9,8%, respectivamente.
En Baleares, con 1,3 millones de turistas, la cifra cayó un 8,9% en relación al mismo período de 2005, por la disminución del 1,1% del mercado alemán y del 5% del británico. La Comunidad Valenciana también recibió a 1,3 millones de turistas, lo que supuso un descenso del 1,6% a causa de las caídas del mercado británico (6,4%), del francés (6%) y del alemán (3%).
Madrid, con 1,1 millones de turistas, creció un 18% con respecto a 2005. El principal mercado, el francés, aumentó un 35,2%; el británico lo hizo un 13,8% y el italiano un 44,9%. El resto de comunidades sumaron conjuntamente 1,4 millones de turistas, un 6,2% más que en 2005. Las más dinámicas fueron Murcia, con un crecimiento del 28,9%, y Castilla y León, con el 21,1%.
El primer mercado emisor continúa siendo el británico, con 3,9 millones de turistas, un 1,6% superior a 2005; seguido del alemán, con 2,6 millones, un 3,6% más, y el tercero, el francés, con 2,2 millones y un crecimiento interanual del 8,9%.
Las previsiones para el verano son "buenas", dijo Martínez Fraile, aunque al Gobierno "le preocupa" la estacionalidad, ya que la mayoría de las reservas continúan haciéndose entre junio y septiembre. A pesar de su "apuesta" por la desestacionalización en los destinos mediterráneos, "a veces ocurre que existe el atractivo, pero no existe el producto", entendiendo como tal no sólo hotel y restaurante, sino museos, conventos y resto de la oferta cultural que debe mantenerse abierta "en horarios adecuados", añadió.
La principal vía de acceso fue la aérea, el 75,9% del total (11 millones de turistas) y un crecimiento del 5,2%. El 63,7% de los viajeros optaron por hotel, con un crecimiento del 2,2%, y 5,1 millones eligieron alojamiento extrahotelero, un 12,1% más.
El 62% del total de los turistas no contrataron paquetes turísticos. Estos viajeros crecieron un 14,7%. El número de quienes utilizaron paquetes turísticos se redujo un 7%.-->
Los datos definitivos se publicarán el próximo día 30. Martínez Fraile destacó, durante la presentación de la encuesta, que por primera vez en tres años Canarias "ha presentado números negros" y recordó que durante los cuatro primeros meses de 2005 el turismo cayó en las islas un 2,9% frente al aumento del 2,2% de este año.
La razón, dijo, se debe al esfuerzo conjunto entre el Cabildo, los ayuntamientos y el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio que, durante el último trimestre de 2005, decidieron invertir un millón de euros para promocionar Canarias.
Cataluña fue el primer destino para los turistas extranjeros entre enero y abril, con 3,7 millones de llegadas, un 12,6% más que en el mismo período de 2005. Su principal mercado emisor, el francés, creció un 11,4%.
Le siguió Canarias, con 3,5 millones de turistas, un 2,2% más que en 2005. Sus principal mercado, el británico, se mantuvo casi igual que el año pasado, con una caída del 0,3% y el alemán, segundo, creció un 3,3%. Andalucía contabilizó 2,2 millones de turistas, un incremento del 4% con respecto a 2005. Sus principales mercados, el británico y el alemán, aumentaron el 1,5% y un 9,8%, respectivamente.
En Baleares, con 1,3 millones de turistas, la cifra cayó un 8,9% en relación al mismo período de 2005, por la disminución del 1,1% del mercado alemán y del 5% del británico. La Comunidad Valenciana también recibió a 1,3 millones de turistas, lo que supuso un descenso del 1,6% a causa de las caídas del mercado británico (6,4%), del francés (6%) y del alemán (3%).
Madrid, con 1,1 millones de turistas, creció un 18% con respecto a 2005. El principal mercado, el francés, aumentó un 35,2%; el británico lo hizo un 13,8% y el italiano un 44,9%. El resto de comunidades sumaron conjuntamente 1,4 millones de turistas, un 6,2% más que en 2005. Las más dinámicas fueron Murcia, con un crecimiento del 28,9%, y Castilla y León, con el 21,1%.
El primer mercado emisor continúa siendo el británico, con 3,9 millones de turistas, un 1,6% superior a 2005; seguido del alemán, con 2,6 millones, un 3,6% más, y el tercero, el francés, con 2,2 millones y un crecimiento interanual del 8,9%.
Las previsiones para el verano son "buenas", dijo Martínez Fraile, aunque al Gobierno "le preocupa" la estacionalidad, ya que la mayoría de las reservas continúan haciéndose entre junio y septiembre. A pesar de su "apuesta" por la desestacionalización en los destinos mediterráneos, "a veces ocurre que existe el atractivo, pero no existe el producto", entendiendo como tal no sólo hotel y restaurante, sino museos, conventos y resto de la oferta cultural que debe mantenerse abierta "en horarios adecuados", añadió.
La principal vía de acceso fue la aérea, el 75,9% del total (11 millones de turistas) y un crecimiento del 5,2%. El 63,7% de los viajeros optaron por hotel, con un crecimiento del 2,2%, y 5,1 millones eligieron alojamiento extrahotelero, un 12,1% más.
El 62% del total de los turistas no contrataron paquetes turísticos. Estos viajeros crecieron un 14,7%. El número de quienes utilizaron paquetes turísticos se redujo un 7%.-->
20.5.06
Ayudas y subvenciones de la Xunta en turismo y hosteleria
Axudas para pequenas empresas de servizos, turísticas e artesanais de actividades produtivas vinculadas ao mar
Orde do 27 de abril de 2006 pola que se regula a concesión de axudas para o desenvolvemento, nas zonas dependentes da pesca, de pequenas empresas de servizos, turísticas e artesanais de actividades produtivas vinculadas ao mar. Consellería de Pesca e Asuntos Marítimos. DOG luns 15 de maio de 2006. click aqui acceder decreto
AXUDAS E SUBVENCIÓNS.- subvencións a empresas privadas para a reforma e mellora da infraestrutura hoteleira
Orde do 3 de abril de 2006 pola que se establecen as bases reguladoras para a concesión en réxime de concorrencia competitiva de subvencións a empresas privadas para a reforma e mellora da infraestrutura hoteleira e se procede á súa convocatoria para o ano 2006. Consellería de Innovación e Industria. DOG luns 15 de maio de 2006.
Orde do 27 de abril de 2006 pola que se regula a concesión de axudas para o desenvolvemento, nas zonas dependentes da pesca, de pequenas empresas de servizos, turísticas e artesanais de actividades produtivas vinculadas ao mar. Consellería de Pesca e Asuntos Marítimos. DOG luns 15 de maio de 2006. click aqui acceder decreto
AXUDAS E SUBVENCIÓNS.- subvencións a empresas privadas para a reforma e mellora da infraestrutura hoteleira
Orde do 3 de abril de 2006 pola que se establecen as bases reguladoras para a concesión en réxime de concorrencia competitiva de subvencións a empresas privadas para a reforma e mellora da infraestrutura hoteleira e se procede á súa convocatoria para o ano 2006. Consellería de Innovación e Industria. DOG luns 15 de maio de 2006.
Este año se lanzará el dominio ".travel" con el apoyo de la Organización Mundial del Turismo
La Organización Mundial del Turismo (OMT) y la entidad gestora del registro" .travel ", Tralliance Corporation, han alcanzado un acuerdo para que dicho dominio entre en vigor a lo largo de este mismo año. El anuncio tuvo lugar en la primera conferencia de turismo online, que se realizó en Canadá, impulsada por la Comisión de Turismo del país americano y promocionada por la OMT. El organismo ya había comunicado a sus estados miembros que tenían el "derecho prioritario" para obtener dicho dominio de primer nivel.
L D (Europa Press) El vicesecretario General de la OMT, Taleb Rifai, mostró su "completo apoyo" a que la fecha tope para la entrada en vigor del registro sea antes de finales de año. En este sentido, Rifai recordó que los gobiernos tienen que actuar "con rapidez y responsabilidad" para proteger los nombres de los lugares de interés de su país con el dominio ".travel".
Por su parte, el presidente de Tralliance Corporation, Ron Andruff, consideró que la nueva extensión es de gran interés para la industria global turística ya que facilitará a los usuarios encontrar los sitios web oficiales, discriminando un gran número de páginas no relacionadas.
A lo largo del año pasado, la OMT ya comunicó a los estados miembros de la organización que tenían el "derecho prioritario" para obtener el dominio de primer nivel ".travel". La OMT precisó que Tralliance Corporation concedería a todos los gobiernos el dominio exclusivo con los nombres tanto en su idioma como en inglés, pero no los de los demás topónimos –nombres de ciudades, pueblos, sitios de patrimonio, centros de peregrinación, lugares sagrados, reservas, parques nacionales, etc. Por este motivo, la organización instó a los estados miembros de la OMT y de las Naciones Unidas a realizar el trámite lo antes posible para garantizar que sus topónimos se registren, "en beneficio de las entidades públicas de su país".
L D (Europa Press) El vicesecretario General de la OMT, Taleb Rifai, mostró su "completo apoyo" a que la fecha tope para la entrada en vigor del registro sea antes de finales de año. En este sentido, Rifai recordó que los gobiernos tienen que actuar "con rapidez y responsabilidad" para proteger los nombres de los lugares de interés de su país con el dominio ".travel".
Por su parte, el presidente de Tralliance Corporation, Ron Andruff, consideró que la nueva extensión es de gran interés para la industria global turística ya que facilitará a los usuarios encontrar los sitios web oficiales, discriminando un gran número de páginas no relacionadas.
A lo largo del año pasado, la OMT ya comunicó a los estados miembros de la organización que tenían el "derecho prioritario" para obtener el dominio de primer nivel ".travel". La OMT precisó que Tralliance Corporation concedería a todos los gobiernos el dominio exclusivo con los nombres tanto en su idioma como en inglés, pero no los de los demás topónimos –nombres de ciudades, pueblos, sitios de patrimonio, centros de peregrinación, lugares sagrados, reservas, parques nacionales, etc. Por este motivo, la organización instó a los estados miembros de la OMT y de las Naciones Unidas a realizar el trámite lo antes posible para garantizar que sus topónimos se registren, "en beneficio de las entidades públicas de su país".
12.5.06
Empresas y autónomos podrán contratar dominios ".es" por 1€
La promoción comenzará el día 17 de mayo y concluirá el 30 de junio, para lo que se ha habilitado la página "www.red.es/dominios1euro" en la que se podrá registrar el dominio ".es" deseado, con un límite de tres por empresa o profesional autónomo.Además, los beneficiarios podrán acceder a ofertas de servicios de Internet a precios muy competitivos, según informa Red.es.Para asegurar que la promoción será utilizada sólo por las empresas españolas, los interesados deberán remitir la documentación que acredite su actividad empresarial en el plazo de un mes desde su inscripción en la citada página.Después del 30 de junio, las empresas y autónomos podrán seguir registrando dominios ".es" pero al precio que fijen los Agentes Registradores.Red.es ha destacado que Internet es fundamental para el negocio de empresas y profesionales autónomos, mejora su competitividad, favorece la apertura del negocio, una mayor interrelación e integración con los clientes y proveedores, y facilita el acceso a nuevos mercados y clientes.Desde la entrada en vigor de la nueva normativa de dominios ".es", en 2005, se ha acelerado la adopción de estos dominios y ya hay 400.000 registrados.
10.5.06
5.5.06
Anunciantes que si confiaron en Internet
A pesar de que Internet fue el medio que más creció en inversión publicitaria en 2005 (27,7%), tan sólo se llevó a las arcas 120 millones de euros, según el último estudio de Infoadex. Las razones por las que el medio todavía no ha despegado fue analizado en el encuentro "Los cinco tabúes de la publicidad en Internet".
Bancos, telecomunicaciones y formación son los sectores que más invierten en el medio online. El banco ING, la editorial Hachette Filipacchi, el portal de contactos Meetic y el centro de estudios CEAC encabezan el ranking de las compañías que más invirtieron en Internet en 2005, según Infoadex. El banco online invirtió algo más de 8.510.000 euros, la editora de revistas como Elle, Qué Leer y Teleindiscreta superó los 3.468.000 euros y Meetic y CEAC se quedaron en algo más 2.000.000. (Vea el ranking completo).
De este ranking concluimos que mientras algunas empresas dedicaron todo su porcentaje en publicidad online (Match.com o ebay), otras, en cambio, su aportación fue mínima, como El Corte Inglés (1,8%). Según el anunciante, Internet o lo es todo o es un medio complementario al resto. Dentro del primer grupo encontramos a Spanair y del segundo, a McDonald’s.
"Hay que salir corriendo de la televisión"
Pablo Foncillas, director de Marketing de Spanair, contó su positiva experiencia en la red, asegurando que el crecimiento de las ventas online de la compañía aérea es de un 100% anual. "Migrar a la publicidad online no es por gusto si no por supervivencia", aseguró este directivo, que vaticinó también que las demás empresas del sector viajes entrarán en Internet "tarde o temprano". Spanair no realiza campañas en televisión, porque "no es rentable". Foncillas advirtió a los anunciantes de que "hay que salir corriendo de la televisión tal y como está concebida ahora", refiriéndose a la saturación publicitaria. "No tengo problemas de notoriedad ni de consumidores, por eso hago publicidad en otros medios", concluyó.
"El medio online es un buen complemento a una campaña tradicional"
De la mano de Daniel Agromayor, vicepresidente de Mc Donald’s España, los asistentes tuvieron acceso a un estudio realizado por Metrix Lab sobre la campaña de verano de la cadena de restaurantes que demuestra un claro ejemplo de éxito. Convencidos por MSN, para insertar publicidad en medios online ("algo de lo que éramos escépticos") el estudio concluyó que gracias a esta inversión se consiguió ganar varios puntos en cobertura, hasta casi alcanzar el 100%. "El medio online es un buen complemento a una campaña tradicional", aseguraron los directivos de Mc Donald’s.
"Para llegar a los jóvenes, Internet no es una opción si no una necesidad"
Otra gran compañía que apuesta por la red como soporte complementario es Coca-Cola. Su director de Marketing y Comunicación, Marcos Martínez de la Escalera, compartió su visión del negocio. Primero analizó las causas de las barreras por las que las empresas no se lanzan a invertir en Internet (complejidad del soporte, complejidad del sistema de medición, por costumbres históricas...). En este punto se refirió a la dificultad de encontrar una agencia 360º y de las ganas de las agencias de realizar spots, de cara a los premios en los festivales. Además criticó el hecho de que los costes de producción de un spot se han disparado, lo que favorece el hecho de invertir todo el presupuesto en TV para amortizar el gasto ya realizado.
Coca-Cola intentó superar estas barreras de dos maneras: convertiendo Internet en un canal de televisión con la emisión de spots y creando un nuevo sistema de medición para la web basado en el modelos de los GRP’s de la televisión (usuarios únicos x número de impactos). Así en el verano de 2004 se lanzó la campaña "Del Pita"en cuatro sites, con unos resultados que alcanzaron en el target de 13 a 24 años el 45% de cobertura. En total la campaña integral consiguió un 98% de cobertura.
"Internet mejora la efectividad del mix de medios"
Juan José Pradales, director de la división de e-Business de Informática El Corte Inglés, aportó una dato interesante: la publicidad online puede mejorar la intención de compra un 33%. Para este profesional Internet es efectivo porque "permite segmentar la audiencia, hacer tracking, medir los resultados en tiempo real, interactuar con el usuario, los costes son más baratos y funciona muy bien dentro de una campaña general.
Fuente: http://www.marketingdirecto.com/
Bancos, telecomunicaciones y formación son los sectores que más invierten en el medio online. El banco ING, la editorial Hachette Filipacchi, el portal de contactos Meetic y el centro de estudios CEAC encabezan el ranking de las compañías que más invirtieron en Internet en 2005, según Infoadex. El banco online invirtió algo más de 8.510.000 euros, la editora de revistas como Elle, Qué Leer y Teleindiscreta superó los 3.468.000 euros y Meetic y CEAC se quedaron en algo más 2.000.000. (Vea el ranking completo).
De este ranking concluimos que mientras algunas empresas dedicaron todo su porcentaje en publicidad online (Match.com o ebay), otras, en cambio, su aportación fue mínima, como El Corte Inglés (1,8%). Según el anunciante, Internet o lo es todo o es un medio complementario al resto. Dentro del primer grupo encontramos a Spanair y del segundo, a McDonald’s.
"Hay que salir corriendo de la televisión"
Pablo Foncillas, director de Marketing de Spanair, contó su positiva experiencia en la red, asegurando que el crecimiento de las ventas online de la compañía aérea es de un 100% anual. "Migrar a la publicidad online no es por gusto si no por supervivencia", aseguró este directivo, que vaticinó también que las demás empresas del sector viajes entrarán en Internet "tarde o temprano". Spanair no realiza campañas en televisión, porque "no es rentable". Foncillas advirtió a los anunciantes de que "hay que salir corriendo de la televisión tal y como está concebida ahora", refiriéndose a la saturación publicitaria. "No tengo problemas de notoriedad ni de consumidores, por eso hago publicidad en otros medios", concluyó.
"El medio online es un buen complemento a una campaña tradicional"
De la mano de Daniel Agromayor, vicepresidente de Mc Donald’s España, los asistentes tuvieron acceso a un estudio realizado por Metrix Lab sobre la campaña de verano de la cadena de restaurantes que demuestra un claro ejemplo de éxito. Convencidos por MSN, para insertar publicidad en medios online ("algo de lo que éramos escépticos") el estudio concluyó que gracias a esta inversión se consiguió ganar varios puntos en cobertura, hasta casi alcanzar el 100%. "El medio online es un buen complemento a una campaña tradicional", aseguraron los directivos de Mc Donald’s.
"Para llegar a los jóvenes, Internet no es una opción si no una necesidad"
Otra gran compañía que apuesta por la red como soporte complementario es Coca-Cola. Su director de Marketing y Comunicación, Marcos Martínez de la Escalera, compartió su visión del negocio. Primero analizó las causas de las barreras por las que las empresas no se lanzan a invertir en Internet (complejidad del soporte, complejidad del sistema de medición, por costumbres históricas...). En este punto se refirió a la dificultad de encontrar una agencia 360º y de las ganas de las agencias de realizar spots, de cara a los premios en los festivales. Además criticó el hecho de que los costes de producción de un spot se han disparado, lo que favorece el hecho de invertir todo el presupuesto en TV para amortizar el gasto ya realizado.
Coca-Cola intentó superar estas barreras de dos maneras: convertiendo Internet en un canal de televisión con la emisión de spots y creando un nuevo sistema de medición para la web basado en el modelos de los GRP’s de la televisión (usuarios únicos x número de impactos). Así en el verano de 2004 se lanzó la campaña "Del Pita"en cuatro sites, con unos resultados que alcanzaron en el target de 13 a 24 años el 45% de cobertura. En total la campaña integral consiguió un 98% de cobertura.
"Internet mejora la efectividad del mix de medios"
Juan José Pradales, director de la división de e-Business de Informática El Corte Inglés, aportó una dato interesante: la publicidad online puede mejorar la intención de compra un 33%. Para este profesional Internet es efectivo porque "permite segmentar la audiencia, hacer tracking, medir los resultados en tiempo real, interactuar con el usuario, los costes son más baratos y funciona muy bien dentro de una campaña general.
Fuente: http://www.marketingdirecto.com/
27.4.06
El sector turistico crece la mitad que la economía, según Exceltur
Aumenta el número de turistas en los que reducen sus gastos.
El Indicador Sintético del Turismo Español (ISTE), homologable al PIB turístico ha crecido el 1,7% en el primer trimestre, inferior al crecimiento del 2,5% con el que se cerró el cuarto trimestre de 2005 y al 3,5% que ha crecido el PIB en los tres primeros meses de 2006, según un informe de Exceltur. Además durante enero-marzo de 2006, creció más el número de turistas cuyo gasto medio diario es menor, señala el citado informe presentado ayer.
Los datos del Banco de España, recogidos en el estudio, indican que la caída de los ingresos correspondiente a turistas extranjeros en enero ha caído el 13,7% y el 4,1% en el período enero y febrero, según el Instituto de Estudios Turísticos (IET).
El vicepresidente ejecutivo de Exceltur, José Luis Zoreda, durante la presentación del informe, matizó que los datos publicados por el Banco de España responden a una nueva metodología de estimación consensuada con el IET y el Instituto Nacional de Estadística (INE) por lo que habrá que esperar a siguientes trimestres para hacer una valoración más precisa.
Frente a lo previsto en enero por Exceltur, que pronosticaba una desaceleración de la demanda turística nacional y un aumento de la internacional, la situación se ha invertido y en el primer trimestre los viajes de los españoles han sido el principal soporte de ventas para las empresas turísticas.
Los viajes de los españoles en avión crecieron especialmente hacia el extranjero, con un ritmo interanual del 13,5%, mientras que sus vuelos dentro de España aumentaron a un ritmo del 8,9%.
En cuanto a las pernoctaciones en hoteles de los turistas españoles, de octubre a diciembre de 2005 crecieron a ritmos medios del 3,1% y entre enero y febrero de 2006 lo han hecho a una tasa del 3,3%, con una caída por el efecto Semana Santa, que este año ha sido en abril y el año pasado fue en marzo.
El primer trimestre es el menos representativo del año, en opinión de Zoreda, ya que representa sólo el 10,3% de las llegadas de turistas extranjeros, el 9,3% de sus pernoctaciones hoteleras y el 11,1% de las de los españoles.
No obstante, casi todos los empresarios turísticos han percibido que sus beneficios han aumentado "levemente" en este período, a excepción de las compañías aéreas, que se han visto afectadas por el incremento del precio del combustible y los hoteleros de sol y playa, principalmente en Canarias.
Por el contrario, el turismo interior,rural, cultural, la España Verde y los hoteles urbanos han tenido los mejores resultados en este periodo, especialmente la ciudad de Madrid.
Dinamismo turístico
El gran dinamismo de los viajes de los españoles ha beneficiado también la actividad de los grandes grupos de agencias de viajes, touroperadores y portales de viajes on line.
Como consecuencia de los acontecimientos geopolíticos adversos en los países competidores, aumenta la percepción de seguridad en España, en el inicio de 2006, a lo que contribuye ahora también la reciente tregua de ETA.
Con respecto a la Semana Santa de 2006, el 40,9% de los empresarios de alojamientos cree que ha sido mejor; así como el 38,7% de los de alojamiento urbano; el 41,1% de alojamientos de costa y de agencias, respectivamente, el 91,4% del transporte y el 37,5% de ocio.
En cuanto a las expectativas para el resto del año, Exceltur mantiene las previsiones optimistas que hizo en su informe de enero. Los factores negativos que afectan a otros países hará que aumente el número de turistas en España durante el segundo y tercer trimestres.
El único efecto negativo que se vislumbra es el continuo encarecimiento del petróleo, que afectará especialmente a las empresas del transporte aéreo y de alquiler de coches, los más afectados por las subidas del precio.
El Indicador Sintético del Turismo Español (ISTE), homologable al PIB turístico ha crecido el 1,7% en el primer trimestre, inferior al crecimiento del 2,5% con el que se cerró el cuarto trimestre de 2005 y al 3,5% que ha crecido el PIB en los tres primeros meses de 2006, según un informe de Exceltur. Además durante enero-marzo de 2006, creció más el número de turistas cuyo gasto medio diario es menor, señala el citado informe presentado ayer.
Los datos del Banco de España, recogidos en el estudio, indican que la caída de los ingresos correspondiente a turistas extranjeros en enero ha caído el 13,7% y el 4,1% en el período enero y febrero, según el Instituto de Estudios Turísticos (IET).
El vicepresidente ejecutivo de Exceltur, José Luis Zoreda, durante la presentación del informe, matizó que los datos publicados por el Banco de España responden a una nueva metodología de estimación consensuada con el IET y el Instituto Nacional de Estadística (INE) por lo que habrá que esperar a siguientes trimestres para hacer una valoración más precisa.
Frente a lo previsto en enero por Exceltur, que pronosticaba una desaceleración de la demanda turística nacional y un aumento de la internacional, la situación se ha invertido y en el primer trimestre los viajes de los españoles han sido el principal soporte de ventas para las empresas turísticas.
Los viajes de los españoles en avión crecieron especialmente hacia el extranjero, con un ritmo interanual del 13,5%, mientras que sus vuelos dentro de España aumentaron a un ritmo del 8,9%.
En cuanto a las pernoctaciones en hoteles de los turistas españoles, de octubre a diciembre de 2005 crecieron a ritmos medios del 3,1% y entre enero y febrero de 2006 lo han hecho a una tasa del 3,3%, con una caída por el efecto Semana Santa, que este año ha sido en abril y el año pasado fue en marzo.
El primer trimestre es el menos representativo del año, en opinión de Zoreda, ya que representa sólo el 10,3% de las llegadas de turistas extranjeros, el 9,3% de sus pernoctaciones hoteleras y el 11,1% de las de los españoles.
No obstante, casi todos los empresarios turísticos han percibido que sus beneficios han aumentado "levemente" en este período, a excepción de las compañías aéreas, que se han visto afectadas por el incremento del precio del combustible y los hoteleros de sol y playa, principalmente en Canarias.
Por el contrario, el turismo interior,rural, cultural, la España Verde y los hoteles urbanos han tenido los mejores resultados en este periodo, especialmente la ciudad de Madrid.
Dinamismo turístico
El gran dinamismo de los viajes de los españoles ha beneficiado también la actividad de los grandes grupos de agencias de viajes, touroperadores y portales de viajes on line.
Como consecuencia de los acontecimientos geopolíticos adversos en los países competidores, aumenta la percepción de seguridad en España, en el inicio de 2006, a lo que contribuye ahora también la reciente tregua de ETA.
Con respecto a la Semana Santa de 2006, el 40,9% de los empresarios de alojamientos cree que ha sido mejor; así como el 38,7% de los de alojamiento urbano; el 41,1% de alojamientos de costa y de agencias, respectivamente, el 91,4% del transporte y el 37,5% de ocio.
En cuanto a las expectativas para el resto del año, Exceltur mantiene las previsiones optimistas que hizo en su informe de enero. Los factores negativos que afectan a otros países hará que aumente el número de turistas en España durante el segundo y tercer trimestres.
El único efecto negativo que se vislumbra es el continuo encarecimiento del petróleo, que afectará especialmente a las empresas del transporte aéreo y de alquiler de coches, los más afectados por las subidas del precio.
25.4.06
Los weblogs tendrán un papel fundamental en la estrategia de comunicación empresarial
Esta es la idea que defiende el estudio "Los weblogs en la comunicación empresarial en España: últimas tendencias", realizado por el Grupo BPMO. El estudio indica que los blogs suponen un nuevo modelo de comunicación empresarial.
Este nuevo modelo no se limita a transmitir información sobre la empresa, sino que además permite a los clientes y empleados interpretar la información con otros potenciales consumidores y a todos formar parte del proceso informativo.
El estudio indica que hay directores de marketing y comunicación que señalan los obstáculos para adoptar los weblogs como herramienta: la dificultad para controlar su contenido, encontrar la fórmula para integrar los blogs en la estrategia de comunicación y la creación de contenido para alimentarlos.
Sin embargo, lo cierto es que cada vez más empresas se deciden a probar esta herramienta, tanto de forma interna como con sus consumidores.
click aquí para ver estudio completo en pdf
Este nuevo modelo no se limita a transmitir información sobre la empresa, sino que además permite a los clientes y empleados interpretar la información con otros potenciales consumidores y a todos formar parte del proceso informativo.
El estudio indica que hay directores de marketing y comunicación que señalan los obstáculos para adoptar los weblogs como herramienta: la dificultad para controlar su contenido, encontrar la fórmula para integrar los blogs en la estrategia de comunicación y la creación de contenido para alimentarlos.
Sin embargo, lo cierto es que cada vez más empresas se deciden a probar esta herramienta, tanto de forma interna como con sus consumidores.
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20.4.06
AXUDAS E SUBVENCIÓNS: Turismo rural e infraestructura hoteleira.
Subvencións para a mellora de establecementos de turismo rural
Orde do 10 de abril de 2006 pola que se convocan subvencións para a mellora de establecementos de turismo rural. Consellería de Innovación e Industria. DOG mércores 19 de abril de 2006.
Cick aquí Accede directamente o decreto documento pdf acrobat
Subvencións para a creación de infraestrutura hoteleira
Orde do 10 de abril de 2006 pola que se convocan subvencións a empresas privadas para a creación de infraestrutura hoteleira na Comunidade Autónoma de Galicia. Consellería de Innovación e Industria. DOG mércores 19 de abril de 2006.
click aqui para ver decreto completo
Orde do 10 de abril de 2006 pola que se convocan subvencións para a mellora de establecementos de turismo rural. Consellería de Innovación e Industria. DOG mércores 19 de abril de 2006.
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Subvencións para a creación de infraestrutura hoteleira
Orde do 10 de abril de 2006 pola que se convocan subvencións a empresas privadas para a creación de infraestrutura hoteleira na Comunidade Autónoma de Galicia. Consellería de Innovación e Industria. DOG mércores 19 de abril de 2006.
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18.4.06
Desarrollan un sistema de información turística a través del móvil y en varios idiomas
DIRIGIDO A AYUNTAMIENTOS Y ORGANIZACIONES INSTITUCIONALES
La empresa especializada en consultoría, ingeniería e informática ACT Technology ha desarrollado una herramienta de información turística, denominada Gecor SMS, que permite a sus usuarios recibir mensajes en su propio móvil e idioma con los actos más destacados que se produzcan en la localidad que visitan. Este mecanismo funciona a partir de una suscripción al servicio que efectúa el turista desde cualquiera de los puntos que establece la empresa o institución que lo contrata: desde Internet o su propio móvil mediante un mensaje de alta.
L D (EFE) el sistema ha sido utilizado "con éxito" en el Congreso Internacional de Turismo celebrado recientemente en Tánger (Marruecos), según informó el director de la entidad, José Nebro, que lo destacó por la transferencia de tecnología que supone desde Andalucía al Norte de África en un sector "tan importante" para ambas zonas como el turismo.
"Fue una sorpresa para todo el mundo", declaró el director de la Cámara de Comercio de Marruecos, Mahdi Bachir, en referencia a los "más de 1.200 participantes" de este encuentro que se mostraron "muy contentos" por ser testigos de la asociación de las nuevas tecnologías al segundo sector económico –el turismo– que "mayor dinero concentra a nivel internacional".
Nebro explicó que, en un principio, el producto estaba orientado para ayuntamientos y organizaciones institucionales, pero que ya cuentan "con la versión específica para hoteles y agencias, cuyo coste no supera los seiscientos euros". En la solicitud del servicio, el usuario puede seleccionar, entre otras opciones, el idioma en el que desea recibir los mensajes y los temas sobre los que quiere ser informado –eventos deportivos, fiestas, exposiciones, teatros o noticias–.
De esta forma, se obtiene un método "personalizado y de fácil manejo" que "rompe la barrera de inseguridad que se produce al visitar un país extranjero", en el caso del turista, y que permite la comunicación directa a la empresa o institución que lo contrate con sus clientes para informarles sobre otros servicios, sorteos u otro tipo de actos.
El Ayuntamiento de Nerja fue la primera institución en probar este sistema, que mantiene implantado y al que es posible acceder desde la oficina de turismo, el consistorio o diferentes hoteles de la localidad suscritos. Las aplicaciones para dispositivos móviles es uno de los campos de la informática que desarrolla el Grupo ACT Technology, ubicado en el Parque Tecnológico de Andalucía (PTA) en Málaga, que desde 2000 investiga a través de su filial Nebro Mellado & Consultores.
La empresa especializada en consultoría, ingeniería e informática ACT Technology ha desarrollado una herramienta de información turística, denominada Gecor SMS, que permite a sus usuarios recibir mensajes en su propio móvil e idioma con los actos más destacados que se produzcan en la localidad que visitan. Este mecanismo funciona a partir de una suscripción al servicio que efectúa el turista desde cualquiera de los puntos que establece la empresa o institución que lo contrata: desde Internet o su propio móvil mediante un mensaje de alta.
L D (EFE) el sistema ha sido utilizado "con éxito" en el Congreso Internacional de Turismo celebrado recientemente en Tánger (Marruecos), según informó el director de la entidad, José Nebro, que lo destacó por la transferencia de tecnología que supone desde Andalucía al Norte de África en un sector "tan importante" para ambas zonas como el turismo.
"Fue una sorpresa para todo el mundo", declaró el director de la Cámara de Comercio de Marruecos, Mahdi Bachir, en referencia a los "más de 1.200 participantes" de este encuentro que se mostraron "muy contentos" por ser testigos de la asociación de las nuevas tecnologías al segundo sector económico –el turismo– que "mayor dinero concentra a nivel internacional".
Nebro explicó que, en un principio, el producto estaba orientado para ayuntamientos y organizaciones institucionales, pero que ya cuentan "con la versión específica para hoteles y agencias, cuyo coste no supera los seiscientos euros". En la solicitud del servicio, el usuario puede seleccionar, entre otras opciones, el idioma en el que desea recibir los mensajes y los temas sobre los que quiere ser informado –eventos deportivos, fiestas, exposiciones, teatros o noticias–.
De esta forma, se obtiene un método "personalizado y de fácil manejo" que "rompe la barrera de inseguridad que se produce al visitar un país extranjero", en el caso del turista, y que permite la comunicación directa a la empresa o institución que lo contrate con sus clientes para informarles sobre otros servicios, sorteos u otro tipo de actos.
El Ayuntamiento de Nerja fue la primera institución en probar este sistema, que mantiene implantado y al que es posible acceder desde la oficina de turismo, el consistorio o diferentes hoteles de la localidad suscritos. Las aplicaciones para dispositivos móviles es uno de los campos de la informática que desarrolla el Grupo ACT Technology, ubicado en el Parque Tecnológico de Andalucía (PTA) en Málaga, que desde 2000 investiga a través de su filial Nebro Mellado & Consultores.
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