Esta es la idea que defiende el estudio "Los weblogs en la comunicación empresarial en España: últimas tendencias", realizado por el Grupo BPMO. El estudio indica que los blogs suponen un nuevo modelo de comunicación empresarial.
Este nuevo modelo no se limita a transmitir información sobre la empresa, sino que además permite a los clientes y empleados interpretar la información con otros potenciales consumidores y a todos formar parte del proceso informativo.
El estudio indica que hay directores de marketing y comunicación que señalan los obstáculos para adoptar los weblogs como herramienta: la dificultad para controlar su contenido, encontrar la fórmula para integrar los blogs en la estrategia de comunicación y la creación de contenido para alimentarlos.
Sin embargo, lo cierto es que cada vez más empresas se deciden a probar esta herramienta, tanto de forma interna como con sus consumidores.
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